- klassischen Produktwerbung (Wirtschaftswerbung, Absatzwerbung) gehört
- die Propaganda, als Verbreitung politischer oder kultureller Ideologien und
- die Veranstaltungsinformation
Ziele der Werbung:
- Beeinflussung einer bestimmten Zielgruppe
- Veranlassung zu freiwilligen Handlungen
- Wecken von Bedürfnissen
- Verbreitung von Sachinformationen
- Aufwertung des Images z.B. einer Institution, Firma oder Marke
- Stimulierung des Konsums, Verkauf von Produkten (Wirtschaftswerbung)
Werbeträger und Werbemittel sind:
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Werbeträger
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Werbemittel
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dienen der Übertragung der Werbebotschaft vom
Sender zum Empfänger
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Gestaltung eines Werbelayouts
Werbelayouts in Printmedien
unterliegen in der Gestaltung den grundsätzlichen Gestaltungskriterien
der Typografie, wobei alle Gestaltungsmittel die Zielorientierung
(z. B. Wirtschaftswerbung = Verkauf) unterstützen. Alle Elemente sind
künstlerisch durchdacht, nichts wird dem Zufall überlassen, wobei die
Künstlichkeit vom Empfänger selten zu durchschauen ist. Die Werbung richtet
sich an das Bewusstsein und spricht bestimmte soziale Verhaltensweisen
der Zielgruppen an.
AIDA-Prinzip
In der Werbepsychologie unterscheidet man (nach dem AIDA-Prinzip)
unterschiedliche Werbestrategien:
Das AIDA-Prinzip, auch AIDA-Regel, bezeichnet ein Stufenmodell der Werbewirksamkeit, welches 1898 von E. ST. ELMO LEWIS ursprünglich für das Führen von Verkaufsgesprächen entwickelt wurde.
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Bedeutung
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Inhalt
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Gestaltung
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| A = ATTENTION |
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Blickfang (Bilder 1-4) schaffen:
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| I = INTEREST |
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| D = DESIRE |
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| A = ACTION |
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