Jeder sinnlich wahrnehmbare Sachverhalt (Gegenstand, Erscheinung, Vorgang), der einen allgemein geltenden Informationsgehalt präsentiert oder für eine andere Gegebenheit steht, ist ein Zeichen. Dieses bildet (nach MORRIS) eine Relation aus
- Syntax,
- Semantik und
- Pragmatik.
Eine festgelegte Anzahl von Zeichen, welche sich bestimmten syntaktischen
und semantischen Regeln unterordnen bilden ein Zeichensystem (z. B. Sprache,
Schrift).
Begriffklärung:
Zeichen: aliquid
stat pro aliquo = etwas steht für etwas anderes Syntax
= Aufbau, Struktur, Ordnung
Semantik = Bedeutung, Information
Pragmatik = Funktion, Wirkung
Zeichenrelation
als gleichschenkliges Dreieck:
Die Vermittlung von Informationen erfolgt innerhalb des Kommunikationsprozesses
über die Wahrnehmung von gesellschaftlich vermittelten und allgemein
gewordenen Zeichen und Zeichensystemen.
Die Fixierung auf materiellen Trägern ermöglicht die
breite Vervielfältigung und eine indirekte Massenkommunikation.
Printmedien bedienen sich
vor allem visueller Zeichen (1)
und Zeichensysteme (Schrift und Bild),
audio- visuelle Medien benutzen außerdem akustische Zeichen
(Wort, Ton, Klang usw.).
Alle verwendeten Zeichen und Zeichensysteme haben einen unterschiedlichen
Grad der Genauigkeit der Wiedergabe
der Informationen. Mithilfe von Schriftzeichen
sind wir z. B. in der Lage interpretationsfrei exakte Angaben über
Ort und Zeit zu geben. Trotzdem lässt die Wortwahl und die künstlerische
Gestaltung von Schrift und Texten mögliche Interpretationen durch
den Empfänger und Manipulation seitens des Senders zu. Bildmedien
sind prinzipiell mehrdeutig. Das hängt damit zusammen, dass die verwendete
Zeichensprache nicht eindeutigen Regeln folgt, so dass der Empfänger
die vermittelte Information je nach individuellen Bedingungen (Bildung,
Alter, kulturelle Beziehungen usw.) interpretieren kann. Aber auch hier
kann die Verwendung bildkünstlerischer Gestaltungsmittel zielgerichtet
Emotionen und Handlungen hervorrufen. So wird ein relativ dunkel gehaltenes
Bild mit entsprechenden Motiven (Grabsteine, Trümmer, Ruinen) als
traurig empfunden, da die Bildzeichen einen hohen Allgemeinheitsgrad aufweisen
und relativ allgemeinen Lebenserfahrungen entsprechen.
(1) Visuelle Zeichen: Schrift, Bild, Piktogramm, Icon, Signet, Signal, Symbol, Diagramm, Wappen